|
企业创品牌首先要做好产品。好的产品是品牌的生存之本。对于民营企业而言，品牌建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，就谈不上创建品牌。“酒香不怕巷子深”，首先要有好的酒，优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。要做好产品，除了要保证产品的品质之外，国内的成功的品牌——联想、海尔等，都是先做产品再谈品牌。只有产品被消费者认可后，才能让消费者进行消费。
企业创品牌其次要注重管理。企业管理是企业产品的内在保障，没有好的管理，企业就无法生产出优质产品，在品牌创建中，强调企业的管理水平，对于食品、农产品而言，就需要通过“HACCP或ISO20002”食品安全管理体系的认证，制造业需要建立质量管理体系，并通过“ISO9001”标准认证和其它国际通行的认证。
企业创品牌再次要加强宣传。有好的产品和好的管理，还需要加强宣传，在市场营销的各个环节中贯穿产品的宣传推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。让消费者了解产品、了解企业，增强消费者对产品的认可度，提高产品的竞争力。
2、政府及其职能部门在创牌中要发挥导向性。
品牌是区域经济发展的重要内容，是经济发展实力的综合体现，品牌不以区域扬名，区域却以品牌出名，人们可能不知道仁怀市，但不一定不知道茅台酒，青岛因海尔、青啤、海信等一大批品牌产品而闻名遐迩，区域的竞争说到底是企业与企业的竞争，是企业产品与产品之间的竞争，更是同类产品品牌的竞争，谁拥有更多的名牌产品，谁就赢得竞争的先机，赢得地区发展的长远优势。
首先要制订明确的规划和目标。就政府来讲，应根据国家产业政策和地方经济发展方向，研究制订创品牌的明确目标，排出每年培育多少个国家级、省级、市级名牌产品、商标计划，并提出导向性意见，通过制定完善有利于创品牌的政策措施、运行机制和服务体系，进一步调动中小企业增强核心竞争力、提升创业质态的积极性，形成争创名牌的浓烈氛围。在科学分析市场形势和企业发展实际的基础上，明确自己的发展方向和竞争目标，制订打造品牌的具体实施方案，并推动企业在生产、经营、管理和服务等各个环节加以落实。
其次加强政策扶持和创牌服务。政府及其职能部门要将品牌创建的扶持政策列入地区支持企业发展重要内容，鼓励企业生产终端产品，支持企业开展商标注册，逐步消除无商标的企业和无商标的产品，进一步推进商标注册工作。二是要对创建国家级、省级、市级品牌的企业，分层次实施重奖，进一步调动企业创牌的积极性。三是要加强培训，强化企业的品牌意识，相关职能部门要面向广大民营企业加强业务指导和培训，让民营企业不仅想创牌，而且要做到会创牌；四是要一心一意为民营企业排忧解难，围绕民营企业争创品牌过程中的所急、所想、所需，重点做好市场服务、技术服务、人才服务、资金服务和信息服务等工作；要努力帮助协调民营企业发展扩张过程中遇到的土地、用电、用工、电水等瓶颈制约难题，为民营企业发展壮大提供强有力的保障。
(责任编辑：mfb) |
|
|
|